当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 我要将麦当劳的Ｍ倒过来 作者：佚名 时间：2002-5-21 字体：[大] [中] [小]

    濒临破产的壮阳药“力龙伟雄”被策划人韩颐和一句话变成由著名笑星牛群挑大拇哥说“牛”的“牛哥”，产品立即旺销；安徽蒙城县长知道了“天下竟然有这等邪事！”之后，立即赶到北京让韩帮蒙城出点能引来资金的主意，韩又说了一句话：“让牛群到蒙城当挂职县长啊！”，一年之后，蒙城引来资金５个亿。近日，韩又说了一句话—— 

　  “我要将麦当劳的大黄“Ｍ”倒过来，让它变成大黄‘Ｗ’！”１１月中旬的某一天，记者被韩颐和十万火急地招去，说是有一个能和“拉登策划撞大楼”相“媲美”的创意相告。虽然之前已经多次领教过韩的“邪招”
，但听说韩这次的创意是准备“折腾”“麦当劳”后，还是忍不住笑出声来。

　　“我有好几个有钱的‘哥们’想加盟麦当劳，他们一张嘴就是好几百万，还这个那个的！我给出了个主意，将麦当劳商标的大黄‘Ｍ’倒过来，变成大黄‘Ｗ’，他们卖什么，我们也卖什么，再增加点中国特色，比如‘炸汤圆’，‘豆腐脑’什么的，不信练不过他们。”韩说这番话的时候很严肃，丝毫没有开玩笑的意思。“现在我已经提出了注册商标申请，北京市商标事务所也开始了受理程序，如果在几个月的商标审理过程中，没有人提出异议，商标就算批下来了。”如果不是韩的策划，而是别人的策划，可能这事只能算是个玩笑，但韩是个说了就做的人，并且多数情况是说到就能做到，这就不能不引起重视了。

　　韩说，目前已经有两个有资金实力的人对这个创意感兴趣，一个是有十几个亿资金的“搞水泥”的大款，另一个是在西藏经营食品的女企业家。他们都准备进军快餐市场，苦于没有好的创意，如果将“Ｍ”倒过来的商标真的能批，由他们投资是不成问题的。

　　韩甚至连夜写出了创意文案，并将大黄“Ｗ”计划设计得有鼻子有眼：将麦当劳竖在外面当标志的大黄“Ｍ”，直接倒过来，变成“Ｗ”，“Ｍ”下面的Ｍｃ．Ｄｏｎｎａｌａｎｄ＇ｓ变成Ｗｏｎｄｅｒｆｕｌ，中文名字也起好了，叫“万德福”，既是直接音译又有中文含义。

　　北京市商标事务所负责人向记者证实了此事：“除了特殊商品商标外，只要申请人文件齐全，一般都会受理。‘万德福’商标是食品类商标，不属于特殊商品，受理是没有问题的。”

　　当记者问到在商标受理过程中的“公告期”内，如果麦当劳提出异议是否能够批准此商标注册，负责人说：“提出异议主要看是否违反商标法的‘禁忌条款’和‘相同近似条款’，此受理项目问题的焦点主要是‘相同近似条款’，由于“Ｍ”和“Ｗ”相差较大，所以，以‘相同近似条款’作为理由提出异议，是不能成立的。当然，如果麦当劳不服，可以向商标局申诉。”据记者了解，向高一级仲裁机构申诉需要很长时间，这时候，如果韩使用了“Ｗ”标志，也没关系，只是这个标志不是注册商标，别人也可以使用而已。

　　记者采访了几位企业营销专家，多数都认为“这事可以当笑话听！”，由于记者没有采访到麦当劳负责人，所以听不到这个“直接受攻击”对象的意见，与其经营方式相似的肯德基某负责人说：“我估计麦当劳不会有什么反应的，因为这种动作根本构不成对麦当劳的任何威胁，作为世界知名企业，麦当劳的长处绝不在一个大黄‘Ｍ’上，他们的管理制度、配送体系、经营方略等等绝不是国内企业想超就能超过的，企图靠一个点子，一句话就能战胜麦当劳，我认为简直就是天方夜谭。”

　　对麦当劳颇有研究的营销专家肖玉杰却认为此创意不能完全否定，他说：“一个企业的品牌应该由‘品名、品质、品位’三部分组成，中国快餐企业的毛病是品名建设不到位，品质不稳定，不重视企业文化，没有品位。韩的创意颇具新意，直接向麦当劳挑战，如此建设品名可以搭麦当劳的车，具有新闻炒点，有可能一夜成名；但问题的关键是，品质如何保证，品位如何产生，如果确有资金支持，并有相应的管理配合，抢占麦当劳一定的市场份额是有可能的。这个策划并不可笑，洋人用几个汉堡包和炸鸡腿将中国的快餐业彻底打垮才真是一件可笑的事情。”